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2015年最具創意的營銷案例都在這里

時間:2015-11-16 作者:4A廣告門 點擊:
2015年上半年營銷圈熱鬧非凡但歸結起來就是兩個字:精彩!今天品牌的營銷已經不再依附于傳統的形式,社會化營銷 2015年上半年營銷圈熱鬧非凡但歸結起來就是兩個字:精彩!今天品

 

2015年上半年營銷圈熱鬧非凡但歸結起來就是兩個字:精彩!今天品牌的營銷已經不再依附于傳統的形式,社會化營銷、內容營銷、移動營銷、撕逼營銷等最酷辣營銷方式無所不用其極,移動DSP、DMP助力品牌方、廣告主竭盡所能的去打動受眾,今天我們要優選出當中最具逼格的營銷案例。廢話少談,按下時光機,往回擼。

 

1、互聯網+的先行

 

逼格指數:3顆星

  

要說互聯網+的先行者,春節搶紅包走在了前頭,先進的互聯網技術讓傳統的紅包形式數字化的同時,更是讓微信和支付寶狠狠的撕殺了一番,然而一場游戲一場夢,誰主沉浮難分伯仲,只是累了觀眾的手,搖的好累!

  

 

點評:傳統的春節數字化,味道不一樣,感受不一樣,搖的是紅包,賺的是吆喝!

  

2、明星大牌效應

  

逼格指數:3顆星

  

娛樂圈明星的八卦熱點一直都是品牌營銷的追崇點,畢竟借勢只是借借東風,從成龍的到baby黃曉明,再到李晨范冰冰,明星與熱詞一直都保持著緊密聯系。以杜蕾斯為首的快消類品牌最善運用明星熱點,從內容策略到快速執行,這些品牌使出渾身解數,其中高潔絲的“冰臨晨下”我們是不是要撤軍了,被評為最契合品牌最內涵最無節操的品牌文案了!我獻上膝蓋給想出這個文案的淫才…值得其他品牌學習!

  

 

點評:借一把明顯效應玩一次熱點營銷,同樣是“絲”字輩,高潔絲漂亮的碾壓杜蕾斯!

  

3、流行網絡用語

  

逼格指數:3顆星

  

正如三天一個熱點,每個星期大概都會產生一兩個網絡流行詞點成為大眾關注和傳播的焦點,在如今的網絡文化中不知道個三兩個網絡熱詞,恐怕會被鄙視。Duang和“我們”這類用語依仗著明星效應快速傳播,但那些沒有明星大腿可抱的用語就得純靠打動人得以認可。

  

上半年格調最高的要數:“世界那么大,我想去看看”,戳中無數人的心。

  

 

點評:“世界那么大,看也看不完”,縱使網絡熱詞再多,你也無法窮盡,要的是品牌與熱點精髓的結合,才能完美。

  

4、撕逼大戰

  

逼格指數:4顆星

  

所謂君子動口不動手,網絡的虛擬性,讓動口成為了一種文化,方舟子與崔永元的口舌之快還是品牌間的對掐,撕逼逐漸成為了一種營銷手段,當然這種略帶風險的營銷手段,是否值得追崇還要看其自身品牌的肚量和膽量。上半年撕逼玩的最好的非神州專車莫屬,請來一眾大咖站臺,雖然飽受爭議,僅從撕逼的角度他們還是撕出了高度。

  

點評:誰說撕逼就得喊打喊殺,撕逼營銷就如八卦太極,打出輕如風,內臟俱傷!

  

5、移動技術與情感的融合

  

逼格指數:5顆星

  

點媒移動DSP準確抓住方太營銷的情感述求點,通過技術交互鏈接品牌與受眾進行最親密接觸,宣導“家”的情感訴求,引發用戶共鳴,建立用戶對方太品牌的情感認同,實現用戶/粉絲聚集;結合年底濃厚的節日氛圍,緊抓中國傳統節日與方太情懷之間的結合點,制造“家”的相關熱門話題推動傳播展開。點媒移動DSP通過活動傳播,以H5互動的形式,激起用戶情感共鳴,建立與用戶之間的情感聯系,激發粉絲UGC和自傳播,加速事件口碑傳播,聚集一批對方太有初步感情認同的用戶群體。通過技術把方太”家”的氣質融入交互當中,讓受眾感知品牌的魅力。

  

 

點評:形與意,技術與情感的結合,充分凸顯品牌理念,營銷與傳播的集合,既充當了市場推廣的任務,又體現出品牌溢價,品效合一才是真完美!

  

廣而告之是營銷的精髓,如今來看,“廣”和“告”都是可以下功夫的地方,移動社交、移動廣告讓“廣”容易實現,然而在“告”上下功夫拼的就是創意、逼格、形象等一切能引起用戶關注的形式,“告”的不夠可以用一些新的營銷手段,比如移動DSP、DMP來提高自身的營銷精度和力度,當然你也可以用顏值來湊!

 

 

 

 

(責任編輯:4A廣告門 )
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