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瑯琊榜慢熱走紅,背后原因竟然是。。。

時間:2015-11-03 作者:4A廣告門 點擊:
前幾日,火遍大江南北的古裝良心劇《瑯琊榜》落下帷幕,相信大家還都意猶未盡。可在《瑯琊榜》剛剛開播只有幾周的時 前幾日,火遍大江南北的古裝良心劇《瑯琊榜》落下帷幕,相

前幾日,火遍大江南北的古裝良心劇《瑯琊榜》落下帷幕,相信大家還都意猶未盡。可在《瑯琊榜》剛剛開播只有幾周的時




前幾日,火遍大江南北的古裝良心劇《瑯琊榜》落下帷幕,相信大家還都意猶未盡。可在《瑯琊榜》剛剛開播只有幾周的時候一直被吐槽收視不佳,慘淡的收視率低到讓制片方和參演人員都有點開始懷疑人生了。


直到過了國慶長假的口碑發酵期,10月7號《瑯琊榜》收視率首次破1。短短幾天不僅收視率持續走高,網絡日播放量更是達到3.6億。




《瑯琊榜》既然是一部現象級作品,那么為什么一開始大家并不“買賬”,而是慢慢走紅起來。今天,我就給大家分析一下《瑯琊榜》走紅的真正原因。


◎《瑯琊榜》播出前期:讀者效應隨電視劇精良制作慢慢釋放

關鍵因素:網絡小說、粉絲、胡歌


網絡小說:《瑯琊榜》,海宴著,架空歷史類年度網絡最佳小說,起點中文網持續榜首,九界網最熱門點擊。實體書一經面世便銷售火爆、一版再版、好評如潮,更在豆瓣讀書獲得9.1分的高分,堪稱架空歷史網絡小說代表作。實體書一經面世便銷售火爆、一版再版、好評如潮。


粉絲:原著粉絲對電視劇版《瑯琊榜》的期待;

粉絲對胡歌的期待:曾集體許愿希望胡歌能出演梅長蘇一角,如果愿望實現愿意吃素。


胡歌:古裝男神,06年曾因車禍險些毀容,至今眼角還有疤痕。現處于事業轉型期,減少古裝劇拍攝,擴大戲路。但因其人生經歷與梅長蘇相似都曾涅槃重生而被粉絲集體推薦。為回報粉絲而出演梅長蘇一角。




《瑯琊榜》開播前期并沒有像其他網絡小說改編的電視劇那樣進行鋪天蓋地的推廣,只是舉行了發布會和北京電視臺的大劇宣傳。但這樣的宣傳并沒有引起大眾更多的關注。從開播就開始追劇的多為原著粉絲和演員的粉絲。


《瑯琊榜》的粉絲基礎與同類小說改編的電視劇《云中歌》、《華胥引》實力相當,并沒占任何優勢。但是后者制造的噱頭與賣力宣傳,使得其在開播前期吸引了更多觀眾的目光。但是由于粗糙的制作剪輯以及故事邏輯的漏洞百出,《云中歌》在開播后就遭遇差評不斷,《華胥引》開播后也迅速沉寂在同期競爭者中,沒能形成持續話題。而《瑯琊榜》則是因為制作比較精良,再加上胡歌有“古裝男神”的封號,讀者效應隨著電視劇精良的制作慢慢釋放。




網友對前期宣傳的反響


◎《瑯琊榜》播出中期:口碑傳播讓關注度完成逆襲

關鍵因素:精良制作,精湛演技、口碑傳播


胡歌的精湛演技:胡歌在《瑯琊榜》中的演技精湛,收放自如,將梅長蘇的儒雅深沉發揮到了極致。在拍戲時他一直堅持背不好臺詞不吃飯,對臺詞,劇中人物性格反復推敲、琢磨,造就出現在的梅長蘇。



梅長蘇劇照


精良制作:山影,全稱“山東電影電視劇制作中心”。作為國內老牌的影視制作公司,山影一直走高冷、低調的老干部風格,出了名的畫風嚴肅,題材嚴謹!拍得都是抗日戰爭、軍旅生活、改革開放,清一色主旋律題材。作品橫掃飛天、華鼎、白玉蘭、金鷹各大獎項,每年獲得國家表彰無數!迄今為止,累計創作電影、電視劇約700多部,5000多集,榮獲90多項國家級大獎。


有人這么評價《瑯琊榜》的精良制作:

走心的配色及景致還原 賞心悅目的對稱式構圖

讓人看不出的良心特效 對原著細節的高度還原

仙氣飄渺的取景實地 草蛇灰線的精心鋪墊

精美絕倫的衣飾服裝 一絲不茍的古典氣質


口碑傳播:《瑯琊榜》在經歷了數十日的好評擴散與口碑發酵之后,燒腦虐心的劇情走向、充滿古韻的劇作風格從一開播就吸引到了大量觀眾,社交平臺上也充斥著各種甘當自來水的網友“安利”身邊親友。在朋友圈、微博和各種社交工具上,熱心觀眾的自發“安利”持續升溫。許多網友還在官微留言,戲稱《瑯琊榜》堪稱近幾年在公共交通工具(飛機、高鐵、地鐵、公交車…)上最多人觀看的一部劇。


《瑯琊榜》在經歷了早期的收視平緩后,以朋友圈的口碑發酵為起點,網絡播放量和微博熱議度持續領跑,實現了收視逆襲。《瑯琊榜》創造了朋友包圍收視率的收視現象:網絡熱議為朋友圈討論加溫,朋友圈推薦又進一步抬升了劇集在社交網絡的熱度,從而吸引觀眾半路追劇。可以說,這逆襲過程中最優秀的產品營銷不是別人,而是觀眾自己。當然,在打造一部“爆款”電視劇的諸多元素中,如同處女座一般追求極致品質的導演團隊功不可沒,所以說,好的產品才是最好的營銷利器。


◎《瑯琊榜》播出后期:現象級作品帶火周邊產品

關鍵因素:手游、手環等系列產品


《瑯琊榜》在成為現象級劇集以后,也帶火了手游、手環等周邊產品。瑯琊榜手游于15年3月18日上市。自瑯琊榜電視劇大火后,瑯琊榜手游也進行了二次宣傳。越來越多對電視劇意猶未盡的人下載并使用這款游戲。赤焰軍手環等瑯琊榜系列產品開始陸續推出,粉絲們爭相購買,大有市場。


瑯琊榜手環



瑯琊榜手游

《瑯琊榜》取得熱烈反響,已經接近尾聲之時。各種同系產品陸續推出,大大滿足了粉絲們的更多層次的需求,將粉絲效應商業價值開發最大化。同時也延續了瑯琊榜的火爆,使得其成為大眾茶余飯后、消遣娛樂的話題。


小結:


《瑯琊榜》從各方面來講都是一部成功的古裝劇。但是由于前期的宣傳力度不夠,沒有吸引到更多人的目光,所以沒有從一開始就走進大家視野。不過好在中期大眾的口碑傳播才讓良心好劇不至于埋沒。這說明,作品好才是真的好,社會化營銷只能“錦上添花”,并不能“雪中送炭”,可以讓一部好劇成為“現象級作品”,但不能使一部爛劇“起死回生”。


《瑯琊榜》的走紅和后續的商業開發,可以為一些原創作品的商業化提供新的參考樣本。這說明,對于有著廣大粉絲基礎的“好作品”,只要制作精良,就不會被市場埋沒的。同時,《瑯琊榜》在走紅以后,智能硬件和手游的開發,也為IP的商業開發提供全新的思路。



(責任編輯:4A廣告門 )
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