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韓庚和誰分手?海飛絲真能玩。。。

時間:2015-11-03 作者:4A廣告門 點擊:
16日晚上,實力男星韓庚發布微博“我們分手吧”,隨即引起了巨大反響。短短半小時,微博轉評量上萬。粉絲紛紛表示 16日晚上,實力男星韓庚發布微博“我們分手吧”,隨即引起了

16日晚上,實力男星韓庚發布微博“我們分手吧”,隨即引起了巨大反響。短短半小時,微博轉評量上萬。粉絲紛紛表示


16日晚上,實力男星韓庚發布微博“我們分手吧”,隨即引起了巨大反響。短短半小時,微博轉評量上萬。粉絲紛紛表示心碎一地,先是最后一張專輯,現在又說分手,偶像到底是怎么了?。廣大熱情的網友也不免將男神與種種八卦消息聯系在一起,“戀情還沒曝光就要結束了?”,“莫非某歌手周一要出什么大新聞?“。娛記們也苦不堪言,“都周五了就不能好好讓我們放個假嗎?!“。一時間,各種猜測占據了微博首頁,線索尚不明朗,只等韓庚“周一見”。
  
我們可以從前兩天海飛絲#拜拜屑屑不聯絡#campaign中感受一下social的新玩法。整個campaign是從“韓庚分手事件“開始的,我們一起來回顧一下。
  


這是韓庚2015年10月16日的一條微博。
  


當天微博評論高達20000多。
  
隔天,韓庚又發了一張專輯,讓網友猜不透偶像的心。
  


苦等到周一才發現,原來,這是韓庚為海飛絲“拜拜屑屑,不聯絡”活動宣傳造勢。千萬好奇寶寶們懸著的一顆心終于放下,還好,男神還在,同時又不免嘖嘖稱嘆,誰又能想到這是出自海飛絲這種經典品牌的文案呢?創意max!”。許是惱人的頭屑引起全民公憤,男神勇敢站出來說分手,一時間,網友腦洞大開,紛紛效仿分手信,拜拜屑屑不聯絡,一場全民分手的盛宴就這樣開始了!不愧是男神+實力派,一出手,連分手都變得如此酷炫好玩!
  


朋友圈廣告緊湊上線
  
10月19日,也就是約好的#韓庚周一見#的日子,上午海飛絲就花重金在朋友圈投了廣告,主題為#拜拜屑屑不聯絡#。
  


同時官方微博也轉發并澄清了韓庚的分手事實。
  


我們可以從此事土豪系列玩得大的social傳播中,感受到以下幾點:
  
Social傳播需要有一個爆點。此次選擇韓庚就是一個爆點,明星本身具有很大的關注度,而且能跟品牌有很好的契合度。
  
節奏傳播成就聲量。從韓庚的第一條感情微博(晚9點發),后續娛樂大號(扒皮王等)的持續跟進,再到#韓庚周一見#的揭曉,都在說明這次海飛絲#拜拜屑屑不聯絡#campaign中傳播節奏把握的不錯,執行能力可見一斑。
  
媒介跨平臺,聲量翻倍。以微博微信為陣地,海飛絲的宣傳幾乎的全網覆蓋,各位娛樂類論壇也被韓庚分手的消息刷屏。
  
創意戳中G點,用戶自發傳播。重點在于H5定制分手信的內容。海飛絲將于頭屑“分手”引申為跟“不好的事情”的說拜拜,這就激發了粉絲的槽點,以至于大家紛紛跟帖,跟老板分手,跟渣現任分手,跟贅肉分手,跟大姨媽分手,跟二房東分手,跟水逆分手……涵蓋不同圈層和人群,讓粉絲自發傳播。
  


截止到10月20日中午12點,#拜拜屑屑不聯絡#話題閱讀數已經達到2293.5萬,2.5萬討論量。
  
結語:
  
利用明星的關注力來玩social營銷,在業內也不是什么新鮮事了。但這次海飛絲充分利用明星和KOL資源的影響力,在最恰當的時期制造了“爆點”,將social的玩法充分整合,引爆之后就是受眾的自發傳播了,#拜拜屑屑不聯絡#體因此誕生。另外,整個campaign的落腳點就是80ml免費領,這為以上所有推廣找到了很好的落腳點,玩歸玩,海飛絲還能真的給你帶來實惠——和屑屑說拜拜!


(責任編輯:4A廣告門 )
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