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萬圣節這么搞怪,看看品牌們怎么玩?

時間:2015-11-03 作者:4A廣告門 點擊:
明天就是少有的還沒被過成情人節的萬圣節了,西方市場里品牌已經玩瘋了,相比之下中國市場比較冷清,更多是地面活動 明天就是少有的還沒被過成情人節的萬圣節了,西方市場里品

明天就是少有的還沒被過成情人節的萬圣節了,西方市場里品牌已經玩瘋了,相比之下中國市場比較冷清,更多是地面活動



明天就是少有的還沒被過成情人節的萬圣節了,西方市場里品牌已經玩瘋了,相比之下中國市場比較冷清,更多是地面活動而少品牌營銷。看看國外品牌們在海外市場都怎么在這個節日里進行的營銷,說不定明年萬圣節再次被國內群眾當成情人節過時,能找到一些好點子。



星巴克



星巴克對此的回應是往自己的菜單中增加了節日特飲。這次推出的兩款新冰樂特飲分別覆蓋北美、亞洲太平洋地區,和歐洲、拉丁美洲地區。但是可惜,你在國內喝不到。




另一款特質飲品為“吸血鬼星冰樂”(Vampire Frappuccino)是一款草莓口味的巧克力星冰樂。今年并非是星巴克首次推出萬圣節特別款。去年,一款綠茶口味的星冰樂(green tea Franken Frappuccino)在萬圣節期間登陸了美國和加拿大部分門店。今年不但換了口味,也擴大了覆蓋地區。


中國市場雖然不會推出特制星冰樂,卻也不愿意錯過萬圣節這個難得的營銷時機。它們推出了南瓜、貓頭鷹外型的馬克杯,以及萬圣節旋轉隨行杯。不過,這些產品將只在星巴克江浙滬門店內銷售。



巧克力品牌





似乎是為了討好嚷嚷著“不給糖果就搗蛋”的小鬼們,不少巧克力品牌都在包裝和造型上有所作為。今年,Maison du Chocolat就為萬圣節專門定制了一款巧克力,它看起來像一頭拖著南瓜身子的綿羊,兩只大眼睛盯著天花板。這款巧克力的口味是由黑巧克力、白巧克力,混合著杏仁和瑞士巧克力調和而成。




Jacques Torres的巧克力做成了一座鬼屋,口味由黑巧克力和牛奶巧克力調和而成。



Ben & Jerry's冰激凌



Ben & Jerry’s 品牌創立于 1978 年,是全美第三大冰淇淋公司。2000 年,被聯合利華收購成為旗下子公司。由于聯合利華在中國已有和路雪品牌等原因,Ben & Jerry’s 目前尚未進入中國大陸市場。


Ben & Jerry’s 在日本市場推出了萬圣節主題冰激凌。該系列一共有三款,在層疊白色冰激凌中露出兩只眼睛的是朱古力香蕉口味,南瓜造型的是香草雪糕加朱古力塊,蝙蝠造型的則是草莓加香草口味。









酒類應用Vivino





VIvino是一款熱門的酒類App,堪稱酒版的“大眾點評”,能幫消費者比較價格、查看介紹和排名、建立愛酒者的社區等等。在這個萬圣節,Vivino推出了一本“成年人萬圣節指南”。這是一個營銷活動,幫成年人匹配什么樣的糖果和什么酒最搭配。


“給了成年人一個喝酒的絕佳借口。”Vivino的營銷副總裁Stephen Favrot說道。Vivino的指南中于左側列出了14個最著名的萬圣節糖果名單,包括瑪氏、Skittles等,右側則給了酒類名單。人們可以根據畫好的連線找到最佳搭配,比如甜得膩死人的奇巧就和中紅的Grenache或馨芳葡萄酒最配。



Airbnb的萬圣節墓穴







Airbnb正在尋找2位“幸運兒”,將能夠得到在全球最大墓穴——巴黎地下墓穴中睡一晚的機會。想必與600萬亡靈共度良宵的體驗也會是人生的寶貴財富一份。


除了一張被頭骨環繞的大床,行程里還包括一頓墓穴里的私人音樂晚餐,早餐,往返巴黎的機票,以及地下墓穴管理者的私人講解。


目前透露的圖片展示了巴黎地下墓穴的一部分,堆砌如山的骸骨組成了床頭柜,一張雙人床擺在角落。。。。。。


來源:成功營銷微信號:vmarketing



(責任編輯:4A廣告門 )
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