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下雪天要干嘛?NIKE冬季廣告告訴你!

時間:2015-11-03 作者:4A廣告門 點擊:
“打開一個 APP 看天氣,你真正想知道的可能是,這種鬼天氣到底要穿什么。” David Schriber, “打開一個 APP 看天氣,你真正想知道的可能是,這種鬼天氣到底要穿什么。” David Schrib

“打開一個 APP 看天氣,你真正想知道的可能是,這種鬼天氣到底要穿什么。” David Schriber,



“打開一個 APP 看天氣,你真正想知道的可能是,這種鬼天氣到底要穿什么。” David Schriber,耐克北美地區的品牌營銷副總裁說。即將到來的冬天,你可能會在接下來持續降溫的兩個月里頻繁打開手機看天氣。


下個月,Nike 開始在手機應用 Weather Channel 上投放原生廣告,根據天氣來推薦天冷時穿的運動裝備。



比如說,如果今天氣溫很低,而且沒太陽,APP 可能會推薦你一件反光背心,和來自 Pro Hyperwarm 系列的基礎運動款。隨后軟件會給你發送 Nike 網站的一個鏈接,那里把冬季產品分成了“ Freezing、Cold、Cool、Dark ”四類。


配套的廣告也在本周四晚上新英格蘭愛國者對陣邁阿密海豚的比賽前播放,在這條 2 分鐘的廣告片中出現了 21 個運動員,他們在冰天雪地里進行各種互相挑釁(調戲),打雪仗,破壞路人的郵箱,和行駛車輛對撞,毫無必要地打碎被凍得脆脆的毛玻璃……然后開始了一場美式足球賽,最后畫面出現 Get out here,勸大家不要因為冬天到了就開始養膘。



這支名為 Sonw Day 的廣告由 W+K 波特蘭辦公室創作,“現在大家都在抱怨天氣。” Schriber 表示這次 Campaign 的主要目的是捕獲更多的網購消費者。今年早些時候的投資人會議上,Nike 就曾立下五年內電商業務從 10 億美元增長到 70 億的目標。之前我們也曾報道了 Nike 推出“簡化版”電商 APP 的舉動。


因此他們在 Weather Channel 上的廣告也就不難理解了,和 APP 深度植入的原生廣告更加不容易被 Ad Block 插件攔截,借此 Nike 希望在移動領域影響更多運動者。


來源:好奇心日報

(責任編輯:4A廣告門 )
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